GA4 마스터 1회차 / 이벤트, 데이터 스트림, 디버그 메뉴 설정

seSSAC 데이터 드리븐 마케팅 6주차-4 | GA4 마스터1

이준석(Adam) 강사님의 강의를 듣고 내가 이해하려고 쓰는 포스팅~

GA4 마스터하기 1회차 .  강의 내용 정리

 

GA4를 사용하는 목적

Data driven Decision Marking
데이터를 관측하여 전환을 상승시킬 영감을 얻자!

1. 전환율 관측

고효율 매체 : 전환율이 높은 매체를 찾고, 광고비 할당을 효과적(경제적)으로 하기 위해 

고품질 유저 : 전환이 높은 또 다른 시장과 고객을 찾기위해 

고관여 행동 : 어떤 행동이 전환율에 가장 큰 미치는지 

 

2. 아니 이걸 왜 하는데?

OKR = Ovjective Key Result

비즈니스 또는 마케팅의 최종 목적

 

KPI = Key performance Indicator / index

OKR 달성 여부를 판단하기 위해 숫자로 치환 가능한 지표. (측정가능해야 함)

 

예시)

OKR = 쇼핑몰 매출 증대

KPI = 결제완료 수, 결제 완료 전환율, ROAS

 

3. 구글 애널리틱스란?

웹 로그 분석툴

로그 = 히스토리

애널리틱스에서 제공하는 기본 17가지 채널 그룹핑

GA4 vs UA

채널그룹 핑 기존 8개 >>> 17개로 변화

하나의 브랜드의 다변화된 유입경로를 모두 관측하기 위함.

 

GA4는 이벤트 기반 동작

웹사이트에 추적코드를 심어 놓으면, 사용자가 웹사이트를 방문해서 액션을 취할 때마다 웹사이트와 사용자 간 상호작용(interactions) 정보가 수집. 고유한 하나하나의 사용자 상호작용을 GA4에서는 이벤트(event)라고 하며 페이지 조회, 링크/버튼의 클릭, 스크롤 내리기, 동영상 조회 등을 말한다.

이벤트(Event)?

하나의 사물, 데이터를 구성하는 단위

 

GA4 디버그 뷰 모드는 이벤트가 잘 발동하는지, 매개 변수의 데이터 값은 어떤 값이 쌓이는지, 실시간으로 확인할 수 있는 기능

GA4 데이터를 수집될 수 있게 연결된 웹사이트에 진입시 적재되는 데이터를 실시간으로 확인 가능

디버그 확인 방법

1. 크롬 확장프로그램 [Google Analytics Devugger] 설치

2. 캐시삭제

크롬 설정 > 개인정보보안> 캐시 삭제하기

3. 디버거 익스텐션 작동

4. 구글 애널리틱스  > 관리자 > DebugView

실시간 이벤트 및 매개변수 관찰

 

데이터 스트림이란?

 계정 - 속성 - 데이터 스트림

웹 데이터 스트림의 경우 페이지 조회, 스크롤 , 동영상 호응, 이탈 클릭 , 사이트 검색 , 파일 다운로드 등.. 자동으로 추적

 

 

 

GA4 마스터 하기

• GA4 마스터 1회차 / 이벤트, 데이터 스트림, 디버그 메뉴 설정
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• GA4 마스터 3회차 / UTM 생성, 트리거, 태그 이벤트 만들기
• GA4 마스터 4회차 / GTM의 원리, 이벤트 텍소노미 설계